Hoe lang moet een video zijn?

“Wat is de ideale lengte voor een video?” Het is een vraag die veel wordt gesteld en waarvan het antwoord af hangt van de persoon aan wie je het vraagt. De één zegt heel stellig dat een bedrijfsfilm beslist niet langer mag duren dan anderhalve minuut. De ander haalt er studies bij waaruit blijkt dat video’s van 4 minuten lang het meest worden bekeken.

In werkelijkheid is er zonder enige context helemaal geen antwoord te geven op deze vraag. Dé ideale lengte voor een bedrijfsfilm bestaat namelijk niet. Net zoals het ideale aantal pagina’s voor een boek niet bestaat. De lengte van een video hangt af van veel verschillende factoren: Wat is het doel van de video? Wie is de doelgroep? Hoeveel kennis heeft de doelgroep over het onderwerp? Welke informatie wil je de doelgroep meegeven? Welk gevoel wil je bij de doelgroep teweegbrengen? Wat voor soort video is het?

In dit blogartikel zal je dus niet lezen dat een goede video een x aantal minuten duurt. Wel kan ik je een aantal tips geven die helpen bij het bepalen van de lengte van jouw video:

Tip 1: Zo kort mogelijk

Te vaak krijgen we scripts aangeleverd waarin informatie staat die een bedrijf graag wil vertellen, maar die voor de kijker niet interessant is. Je bent misschien wel heel trots op het feit dat jouw spiksplinternieuwe state-of-the-art machine 10 keer zoveel produceert als die van jouw concurrent, maar daar heeft de consument die geïnteresseerd is in jouw product geen boodschap aan. Schrappen dus. Lever je echter basisproducten aan grote fabrikanten, dan kan jouw sterke productiecapaciteit juist wél relevant zijn om te vermelden.

Hou bij het bedenken van het script daarom altijd rekening met het doel van de video, de boodschap die je wilt overbrengen en de beoogde kijker. Op die manier voorkom je dat de boodschap verwatert en dat de video voor de kijker te lang duurt. Meer weten over hoe je een effectieve bedrijfsfilm maakt? Lees: 6 tips voor een effectieve bedrijfsfilm.

Tip 2: Zo lang als nodig

Zo kort mogelijk betekent niet dat je binnen enkele seconden of minuten moet blijven. Een sterk inhoudelijke video met goede interviews kan met 30 minuten nog steeds interessant zijn, terwijl een promotievideo voor een product binnen een halve minuut de boodschap al duidelijk kan overbrengen.

Een video is idealiter zo lang als nodig om relevante informatie over te brengen, én zo lang als nodig om bij de kijker een bepaalde emotie los te maken.

Tip 3: Vertel niet alles in één video

Niet alle informatie over jouw bedrijf is voor elke kijker even interessant. Informatie over de groei van jouw bedrijf, aantal personeelsleden, kernwaarden en omzetcijfers zijn relevant voor de Raad van Bestuur, maar niet voor potentiële klanten. Bedient jouw bedrijf verschillende klantsegmenten, dan zal de ene dienst relevanter voor een kijker zijn dan de andere.

Ook hier geldt dus: zorg dat de boodschap die je vertelt interessant is voor de doelgroep. Heb je veel te vertellen aan verschillende doelgroepen? Maak het de kijker makkelijk door een aantal korte specifieke video’s te laten maken in plaats van één algemene lange video.

Tip 4: Gebruik geen overbodige intro

Al heb je nog zo’n prachtig idee voor een intro, denk eerst kritisch na of het wel iets toevoegt aan de video. Mensen bekijken jouw video omdat ze daar iets van willen opsteken. Een intro van 10 seconden die puur de functie heeft om jouw logo op een spectaculaire manier te onthullen voegt inhoudelijk niets toe. Heb je meerdere video’s op je website staan, dan wekt het bij de kijker alleen maar irritatie om steeds dezelfde overbodige intro te zien. Kies dan liever voor een outro die het einde van de video aankondigt en ervoor zorgt dat jouw merk bij de kijker blijft hangen.

Dat wil niet zeggen dat een intro nooit goed is. Als je een intro wilt gebruiken, zorg er dan voor dat die een functie heeft.

Tip 5: Zet de meest interessante informatie aan het begin

Niet iedereen heeft de tijd of het geduld om een bedrijfsfilm af te kijken. Zorg er dus voor dat je snel tot de kern komt, zodat je er zeker van bent dat je elke kijker de meest belangrijke informatie mee geeft.

Ook een video laten maken? Neem contact op!

Over de auteur

Francis Camstra

Oprichter en eigenaar van tasfilms

De kracht van een goede video is dat het een verhaal vertelt van een organisatie of merk. Een goede film versterkt het imago van je organisatie en het vertrouwen dat mensen hebben in jouw bedrijf. En dat is precies waar Francis je mee kan helpen.

Neem contact op voor het maken van een pakkende bedrijfsfilm

Leer meer over hoe je video kunt inzetten voor jouw bedrijf

Vond je dit artikel nuttig en wil je nog meer praktische tips en informatie op het gebied van zakelijke videoproductie? Meld je dan aan voor mijn nieuwsbrief. Je krijgt dan ongeveer 4 keer per jaar een mail met de nieuwste content. Uiteraard zal ik jouw e-mailadres nooit met andere partijen delen.